Бренд – система представлений, ассоциаций, эмоций и ценностных характеристик о продукте, который создаёт узнаваемость местности, поселения, одежды, вещи…

К примеру, Нолинск – это матрёшка, пряники, «Серебряная капля», потому что они там производятся и, соответственно, рекламируются. А ещё Нолинск – это фестиваль-конкурс актёрской песни имени народного артиста СССР Б.П. Чиркова. Уже межрегиональный. Проводится с 2010 года. Участвуют актёры любительских театров соседних регионов, Москвы и Санкт-Петербурга. В канун дня рождения земляка, в августе. Начиналось с малого, а теперь это комплекс разнообразных мероприятий, поддержанный родственниками артиста, властью и богатыми спонсорами. В Нолинске Бориса Чиркова чтут, как говорится, не на словах, а на деле: есть даже сквер и ротонда с памятником.

И другие поселения тоже стараются найти что-то особенное у себя и это особенное пропагандировать, им гордиться, везде и всюду восхвалять (тот же огурец!). В Советске на счёт бренда – полный провал. Нет его. Есть знаменитые люди, прославившие город, но о них вспоминаем только изредка, по датам.

Кружевоплетение – некогда очень известный даже за пределами России промысел – это ли не основа для бренда Советска?! Да, нет ни фабрики, ни артели, и кружевниц трудно сыскать. Но о кукарском кружеве всё-таки знают в стране. Почему бы нам не заняться этим брендом конкретно и основательно? Продвигать его, рекламировать, создать что-то материальное (игрушку, поделку, магнитики, наконец…).

Краеведы обсудили эту идею на выездном заседании клуба в Мокино. В музее школы предложили мастерице Татьяне Петровне Коршуновой придумать куклу на заданную тему. Во время очередного выезда, на этот раз в Ильинск, случайно увидели куклу в одеянии из кружев. Да вот же он – готовый бренд Советска (пример оформления вы можете увидеть на фото)!

Автор – кружевница с пятидесятилетним стажем, жительница Ильинска Елена Николаевна Голомидова. В своё время работала в Ильинской кружевной артели, сейчас – на пенсии. Однажды захотелось ей создать куклу в наряде из кукарского кружева. Сама разработала узоры на юбке, кофточке и кокошнике, сама и сплела. Получилась красавица на загляденье. А если хорошенько поразмыслить, доработать, найти богатого спонсора, раскрутить сей бренд? И тогда даже гостей района и города будут встречать хлебом-солью девушки не в традиционных русских сарафанах с кокошниками, а в одеждах из кукарского кружева. Карнавал открывали бы тоже они… И ещё много чего.

Предлагаем подключиться к разработке бренда Советска газете «Народный вестник Вятки», а советчанам – высказать свои пожелания. Можно дать этой девушке красивое имя, к примеру, Настенька-кружевница (Анастасия Григорьевна Афанасьева, жена земского врача в Кукарке, стояла у истоков Кукарской кружевной школы). Естественно, при любом оформлении указывать «Советск – Кукарка» и автора – Е.Н. Голомидову.

Кстати, осенью славных дел мастера будут отмечать 95-летие Ильинской кружевной артели. Появление бренда – прекрасный подарок к юбилею!

Александр РЕНЁВ,
член Союза журналистов России.